Oletko perustamassa uutta yritystä, ehkä uudistamassa jo pölyttynyttä brändiä, tai kenties tuomassa markkinoille ihan uutta tuotetta? Mahtava juttu! Tässä vaiheessa on sopiva aika pohtia yrityksesi visuaalista identiteettiä.

Logon tilaaminen on monelle yrittäjälle se ensimmäinen, ihan konkreettinen askel kohti juuri oman yrityksen näköistä brändiä. Tämä vaihe symboloi uuden vaiheen alkua: nyt ideasi alkaa saada lihaa luiden ympärille, ja tunnistettavan ilmeen.

Mutta mitä logon tilaaminen käytännössä tarkoittaa? Tässä postauksessa kerron, mitä kaikkea logon ja yritysilmeen suunnittelu sisältää, miksi siihen kannattaa panostaa ja miten yhteistyö etenee vaihe vaiheelta.

Ensinnäkin: mitä eroa on logolla, visuaalisella identiteetillä ja brändi-identiteetillä?

Yrityksen alkuvaiheessa moni toteaa: “Tarvitsemme yritykselle/tuotteelle logon.”

Mutta käytännössä logon tilaaminen on vain pieni osa laajempaa kokonaisuutta, jota kutsutaan visuaaliseksi identiteetiksi tai yritysilmeeksi.

• Logo on yrityksen tunnus – yksittäinen merkki tai sanallinen logo, joka tunnistetaan ensimmäisenä. Se on brändin “kasvot”.
• Visuaalinen identiteetti puolestaan on yrityksen koko ilme: värit, typografia, kuvamaailma, graafiset elementit ja se, miten kaikkea tätä käytetään eri kanavissa.
• Brändi-identiteetti paljastaa brändin persoonan ja arvot- eli kirjaimellisesti identiteetin.

Ajatellaan asiaa näin: Logo kertoo millaiset kasvot sinulla on. Se on eräänlainen passikuva, joka antaa rajatun vilauksen sinusta. Se ei kuitenkaan kerro sen enempää siitä kuka olet.

Visuaalinen identiteetti näyttää, millainen yleinen olemuksesi on, kuten kehonkielesi, pukeutumistyylisi, hiustyylisi. Kaikki sanaton viestintä.

Brändi-identiteetti on vielä laajempi käsite joka kattaa sekä visuaalisen ilmeen että yrityksen äänen, arvot, persoonallisuuden ja sen, millaisen tunteen brändi herättää yleisössään. Brändi-identiteetti kertoo, miltä tuntuu olla tekemisissä kanssasi. Se on tapasi puhua ja äänensävysi, persoonallisuutesi, huumorintajusi, koko olemuksesi. Sen perusteella ihmiset tekevät johtopäätöksen viihtyvätkö seurassasi, vai hakeutuvatko jonnekin muualle.

Yritysilmeen alkukartoituksessa pureudumme nimenomaan brändi-identiteettiin, jotta visuaalinen identiteetti noudattaa linjaa. Jatkossa tämä huomattavasti helpottaa kaikkea viestintää, kun brändin äänensävy, tai tone of voice, on selkeä. Tiedetään kenelle puhutaan, ja miten puhutaan – ollaanko lempeitä, kannustavia tai kapinallisia. Tämä heijastuu suoraan visuaaliseen identiteettiin eli mm. kuvamaailmaan ja värien käyttöön. Jos brändi-identiteetti jätetään määrittelemättä ja hypätään suoraan logosuunnitteluun, viestintä voi olla epäjohdonmukaista jolloin kohdeasiakkaat jää tavoittamatta.

Kun nämä kaikki asiat ovat kunnossa – kasvot, yleinen olemus sekä persoonallisuus- brändi näyttää selkeältä, johdonmukaiselta ja ammattimaiselta, ja asiakkaan on helpompi luottaa sinuun.

Yrityksesi tai tuotteesi ilme on siis paljon enemmän kuin pelkkä logo. Se on kokonaisuus, joka tekee yrityksestäsi tunnistettavan ja erottuvan kaikissa kohtaamispisteissä: verkkosivuilla, somessa, tuotteissa ja esitteissä.

Miksi panostus visuaaliseen ilmeeseen on kannattava investointi?

Yrityksen visuaalinen ilme ei ole vain pintakiiltoa, vaan suora sijoitus siihen, kuinka hyvin yrityksesi vetoaa juuri oikeisiin asiakkaisiin ja tuottaa myyntiä.

Ensivaikutelma tutkitusti ratkaisee. Tutkimusten mukaan ihminen muodostaa ensivaikutelman yrityksestä sekunneissa, usein jo ennen kuin on ehtinyt lukea sanakaan. Hyvin suunniteltu ilme viestii heti ammattimaisuutta ja luotettavuutta.

Vetoaa oikeaan kohderyhmään. Jos yritysilme on mietitty asiakkaasi näkökulmasta, se puhuttelee juuri niitä ihmisiä, jotka haluat tavoittaa. Esimerkiksi luonnonkosmetiikkabrändi saattaa kaivata orgaanista ja maanläheistä ilmettä, kun taas teknologia-alan yritys voi hyötyä modernista ja pelkistetystä visuaalisesta linjasta. Tai sitten aivan toisin päin: miten olisi teknologiahenkinen luonnonkosmetiikkabrändi, tai määnläheinen teknologiabrändi? Voitaisiinko konventioita haastavalla positioinnilla erottautua markkinoilla, ja saavuttaa uusia kohderyhmiä? Monesti totutusta poikkeava erottuu kilpailijoista – kunhan kohderyhmä ja positiointi on tarkkaan mietitty, ja toteutus loistava.

Monissa tapauksissa brändin kohdeasiakkaan mieltymykset eivät ole yhteneväiset yrityksen omistajan henkilökohtaisten mieltymyksien kanssa- tämä on hyvä pitää mielessä kun lähdetään kehittämään visuaalista ilmettä 😉 Tämän vuoksi suunnitteluprosessin alussa täsmennetään kohdeasiakas, jota kaikki tekeminen tukee brändin vetovoimaisuutta juuri kohdeasiakkaan silmissä.

Tukee myyntiä pitkäjänteisesti. Kun ilme on johdonmukainen kaikissa kanavissa – verkkosivuilla, somessa, tuotteissa ja messumateriaaleissa – asiakkaan mielikuva brändistä vahvistuu kerta toisensa jälkeen. Tämä rakentaa luottamusta ja lisää todennäköisyyttä sille että asiakas valitsee juuri sinut kilpailijan sijasta.

Yhtenäinen brändi säästää aikaa ja vaivaa. Kun perusilme on kunnossa, kaikki markkinointimateriaalit syntyvät sen pohjalta helpommin. Kun värimaailma, fontit ja visuaaliset elementit ovat valmiiksi mietitty, ei kaikkea tarvitse keksiä aina uudestaan.

Hyvä visuaalinen identiteetti on siis paljon enemmän kuin yksittäinen palanen. Se on strateginen työkalu, joka auttaa yritystäsi kasvamaan ja tavoittamaan oikeat ihmiset.

Mitä logon ja yritysilmeen suunnittelu sisältää?

Kun tilaat Duoablelta visuaalisen ilmeen, saat paljon enemmän kuin yksittäisen logon tai tiedoston. Saat jäsennellyn kokonaisuuden, joka on suunniteltu juuri sinun yrityksesi tarpeisiin ja käyttökontekstiin.
Tyypillisesti kokonaisuus sisältää:

• Alkukartoituksen ja kohdeasiakkaan määrittelemisen: mitä ovat yrityksen arvot, missio ja visio, missä kaikkialla visuaalista ilmettä tullaan käyttämään jne. Tässä vaiheessa pureudumme nimenomaan brändi-identiteettiin.
• Pari-kolme eri konseptia mahdollisista tyylisuunnista
• Logon eri versiot: vaaka-, pysty- ja ikonimuodot eri käyttötarkoituksiin.
• Väri- ja typografiamäärittelyt, jotka varmistavat yhtenäisen ilmeen kaikessa viestinnässä.
• Brändiohjeistuksen, jossa kuvataan, miten logoa, värejä ja typografiaa käytetään oikein.
• Esimerkkisovellukset (mockupit): miltä ilme näyttää esimerkiksi verkkosivulla, käyntikortissa tai someprofiilissa.
• Valmiit tiedostomuodot eri käyttötarpeisiin (paino, verkko, sosiaalinen media).

Tavoitteena on, että kun projekti on valmis, yritykselläsi on selkeä ja käyttövalmis visuaalinen ilme ja strateginen työkalu jota voidaan soveltaa kaikessa viestinnässä.

Miten suunnitteluprosessi etenee käytännössä?

Logon ja yritysilmeen suunnittelu etenee selkeästi ja joustavasti – ja se toimii erinomaisesti myös etäyhteistyönä. Selkeä ja sujuva kommunikointi on avainsana projektin sujuvalle etenemiselle.

1. Alkukartoitus ja taustatyö (brändi-identiteetin määrittely)

Käymme läpi yrityksesi arvot, tavoitteet, kohderyhmän ja toiveet ilmeestä. Tavoitteena on ymmärtää, millainen tunne ja ensivaikutelma ilmeestä tulisi välittyä, ja mikä on brändin persoona.

2. Luonnosvaihe

Laadin pari-kolme eri vaihtoehtoa jotka pohjautuvat alkukartoituksessa käytyihin asioihin. Keskustelemme niistä yhdessä ja valitsemme parhaan konseptin.

3. Viimeistely ja käyttöönotto

Kun ilme on hyväksytty, viimeistelen logon eri versiot ja värit, teen käyttöohjeistuksen ja toimitan kaikki tarvittavat tiedostot. Näin ilme on heti valmis käyttöön kaikissa kanavissa.

Mistä aloittaa, kun haluat visuaalisen brändäyksen yrityksellesi?

Jos olet miettinyt visuaalisen ilmeen tilaamista yrityksellesi, paras hetki aloittaa on juuri nyt.

Monesti sitä odottaa “juuri sopivaa hetkeä”, mutta todellisuudessa hyvä suunnittelu auttaa hahmottamaan brändin suuntaa ja kasvattamaan sen uskottavuutta heti alusta lähtien. Jos yrityksesi tai tuotteesi pyrkii saamaan esimerkiksi sijoittajia, voi vakuuttava visuaalinen ilme olla ratkaiseva tekijä rahoituksen saamisessa.

Hyvin suunniteltu yritysilme tekee yrityksestäsi tunnistettavan, kiinnostavan ja vakuuttavan. Se helpottaa myyntiä, markkinointia ja rakentaa luottamusta pitkällä aikavälillä.

Ota yhteyttä niin aloitetaan keskustelu tavoitteistasi ja luodaan visuaalinen ilme joka tekee vaikutuksen heti ensisilmäyksellä.