Bloomfell vaatebrändi
Bloomfell sai alkunsa ideasta luoda maanläheinen mutta rouhea lifestyle- brändi aloittaen vaatteista. Suunnittelun kulmakivenä on autenttisuus, humoristisuus sekä identiteetin heijastaminen vaatteissa. Pääkohderyhmä on 20–40-vuotiaat seikkailuhenkiset naiset, jotka suhtautuvat elämään uteliaasti ja avoimesti.
Duoablen perustajalla Sarilla on tuotemuotoilijan koulutustausta, mikä näkyy erityisenä kiinnostuksena tuotevetoisten brändien kokonaisvaltaiseen suunnitteluun. Projekti tuo esiin tekoälyn mahdollisuuksia niin kuvituksien suunnittelun apuna kuin visuaalisen maailman ilmentämisenä, jolloin päärooliin nousee näkemyksellisyys ja kuratointi.
Osa-alueet
- Visuaalinen identiteetti
- Lifestyle- kuvat käyttäen apuna tekoälyä
- Teemojen ja kokoelmien suunnittelu
- Kuvituksien luonti
Tekoäly apuna brändin rakentamisessa ja tuotesuunnittelussa
Bloomfell- projektissa tekoälyllä on ollut suuri rooli brändin kokonaisuuden rakentamisessa. Asiat eivät kuitenkaan tapahdu edelleenkään vain nappia painamalla, vaan tekoäly on uusi työkalu joka avaa uudenlaisia mahdollisuuksia. Sen avulla olen voinut rakentaa brändiä monella eri tasolla: tuotekuvituksien kehittelyssä ja suuntien testaamisessa, markkinointimateriaalien luomisessa, sekä tuotteiden jenkkihenkisten lifestyle-kuvien toteutuksessa.
Suunnittelijalle tekoäly mahdollistaa keskittymisen kaikista olennaisimpaan: näkemyksellisyyteen ja visioon. Millaista tarinaa haluan brändin kertovan, mihin kohderyhmään sen tulisi vedota, ja millaista fiilistä sen pitäisi herättää. Tekoäly haastaa ajattelua – se haastaa kysymään, mikä on oikeasti visuaalisesti kiinnostavaa, mikä erottaa tuotteen kilpailijoista ja mikä aidosti resonoi kohdeasiakkaan arvojen ja elämäntavan kanssa.
AI kyllä tuottaa loputtomasti raakamateriaalia, mutta sen jalostaminen joksikin aidoksi ja merkitykselliseksi vaatii edelleen suunnittelijan näkemyksen, kyvyn karsia, muokata ja täsmentää. Kuka vain voi tuottaa generoitua sisältöä, mutta vain harkittu ja näkemyksellinen kuratointi muuttaa raakamateriaalin strategiseksi välineeksi brändin kehittämisessä.
Tekoäly ei korvaa ihmistä eikä suunnittelua – se vapauttaa luovaa ajattelua ja käytännön toteuttamista paljon laajemmaksi. Se poistaa teknisiä esteitä, mutta nostaa entistä tärkeämpään rooliin sen, mitä ei ainakaan vielä voida automatisoida: intuitiota, estetiikan tajua ja kykyä rakentaa kokonaisuutta, joka tuntuu aidolta ja puhuttelee ihmisiä. Sen sijaan että suunnittelijana takertuisin vanhaan, pyrin löytämään parhaat ratkaisut projektin tavoitteita silmälläpitäen.
Havainnollistus kuvageneroinnista suunnittelun tukena
Käsittelemätön AI-kuva
AI-kuvagenerointi voi antaa suuntaa eri elementtien rakenteen hahmottelemiselle ja visuaaliseen tyyliin. Se ei kuitenkaan aina tuota omaperäistä tai muuten mieleistä lopputulosta, jolloin suunnittelijan ammattitaito astuu kuvaan.
Suunnittelijan luoma lopputulos
Saatan käyttää AI-kuvia lähtökohtana, jonka jälkeen siirryn manuaaliseen työskentelyyn piirto- ja suunnitteluohjelman pariin. Näin saan juuri vision mukaisen lopputuloksen jossa näkyy myös suunnittelijan kädenjälki.
Kokemus käsin kuvittamisesta (sekä tietenkin visuaalisen suunnittelijan ammattitaito) vuosia ennen tekoälyaikaa auttaa huomattavasti lopputuloksen luomisessa. Kun perusteet ovat hallussa, tekoälystä tulee yksi työkalu muiden joukossa, ei oikoreitti. Vielä en ole saanut sillä lopullista tulosta kerrasta, vaan prosessi on aina vaatinut iterointia, vaihtoehtojen kokeilua sekä manuaalista piirtämistä ja viimeistelyä.
Tällainen työskentely on pikemminkin vuoropuhelua tekoälyn kanssa kuin yksinkertainen napin painallus. Minä suunnittelijana tuon pöytään näkemyksen ja tarinalliset raamit, ja tekoäly auttaa saamaan perusrakenteen jota lähden muokkaamaan. Lopputulos syntyy eri kerrosten yhdistelmänä: suunnittelijan silmän ja kokemuksen ohjaamana, ei pelkän algoritmin varassa.
Kuvitusten tai vaikka lifestyle-kuvien generoinnissa olennaista on selkeä näkemys siitä, mistä brändissä on kyse – mitä fiilistä ja tarinaa kuvien avulla halutaan välittää. Ilman selkeää strategiaa ja visuaalista linjaa lopputulos jää helposti hajanaiseksi. Siksi ennen kuin aletaan luomaan kuvia tekoälyn avulla, on tärkeää kirkastaa brändin ydin: kenelle puhutaan, millaista tunnelmaa halutaan rakentaa ja miten kuvat tukevat brändin kokonaisviestiä.
Tämä tarkoittaa esimerkiksi värimaailman, moodboardien, kohdeyleisön ja halutun tunnelman määrittelyä. On hyvä tietää jo etukäteen, painotetaanko esimerkiksi luonnonläheisyyttä, rouheaa särmää vai kevyttä huumoria- ja mikä rooli kuvilla on brändin tarinassa. Kun nämä palaset ovat selvillä, tekoälyllä pystytään tuottamaan brändin mukaisia sopivia kuvia joita olisi hyvin vaikea muutoin toteuttaa.
Katso aikaisempia kuvituksia
