Kun yritys alkaa kehittämään uutta tuotebrändiä, moni saattaa unohtaa yhden voimakkaimmista visuaalisista keinoista erottua: kuvituksen ja kuosit. Parhaimmillaan nämä elementit ovat osa tehokasta visuaalista tarinankerrontaa, mikä tekee tuotteesta tunnistettavan ja muistettavan kaikissa kanavissa: hyllyllä, verkkokaupassa ja asiakkaan mielessä.

Puhutaan siitä kuinka kuvitusta voidaan käyttää osana tuotteen visuaalisen ilmeen kehitystä ja brändin tarinankerrontaa.

Vahvan tuotebrändin erottavat tekijät

Vahva tuotebrändi lähtee liikkeelle selkeän brändi-identiteetin määrittelystä: brändin ydin ja arvot, kohderyhmä, positiointi, persoona ja tone of voice, tarina ja sanoma. Tavoitteena on herättää oikea tunne ja vedota oikeaan kohderyhmään oikean äänensävyn ja johdonmukaisen viestintätavan johdosta.

Visuaalinen identiteetti tukee brändi-identiteettiä ja on sen jatke: visuaalinen ilme näyttää relevantilta oikean kohderyhmän silmissä, ja on se osa brändiä, jonka asiakas huomaa ensimmäisenä ennen kuin ehtii lukea sanaakaan.

Brändin arvojen ja kohderyhmän pohjalta tehtävä moodboard auttaa visuaalisen ilmeen kehityksessä.

Yhdessä brändi-identiteetti ja visuaalinen ilme muodostavat saumattoman kokonaisuuden jossa identiteetti ja ilme täydentävät toisiaan. Kun visuaalisuus on linjassa tuotteen arvomaailman ja kohderyhmän estetiikan kanssa, syntyy yhdenmukainen mielikuva.

Kuvitus ja kuosit osana tuotebrändiä

Monen tuotebrändin kohdalla hyvin suunniteltu kuvitus tai kuosi toimii tärkeänä osana brändin viestintää, ja tukee haluttua tunnelmaa, tarinaa ja persoonallisuutta.

• Kuvitus tuo tuotteeseen aitoutta ja erottuvuutta, ja sopii erinomaisesti esimerkiksi kosmetiikka-, ruoka- tai design-tuotteisiin, joissa visuaalisuus välittää brändin tarinaa ja arvoja.
• Kuosi osana pakkaussuunnittelua tekee pakkauksesta tunnistettavan ja erottuu hyllyllä kilpailijoista jääden asiakkaan mieleen.

Kun nämä tuotebrändille lisäarvoa tuovat visuaaliset elementit sidotaan osaksi brändi-identiteettiä, vahvistetaan brändin muistettavuutta ja luodaan arvoa pitkällä aikajänteellä.

Näin kuvitus tukee brändin tarinaa

Jokaisella vahvalla brändillä on tarina, jota visuaalinen ilme heijastaa ja voimistaa. Kuvituksella voidaan ilmentää esimerkiksi luonnonmukaisuutta, leikkisyyttä tai luksusta, riippuen siitä, mitä halutaan viestiä ja keneen halutaan vedota.
Esimerkiksi luonnonkosmetiikkasarjassa käsin piirretty orgaaninen kuvio viestii pehmeyttä ja aitoutta. Modernissa juomabrändissä taas graafinen kuosi voi kertoa rohkeudesta ja kapinallisuudesta.

Orgaaninen, leikkisä kuosi osana leikkisän tuotebrändin pakkausta

Visuaaliset elementit ovat siis osa strategiaa, ja muokkaavat asiakkaan fiilistä ja ennakko-odotuksia ennen kuin hän ehtii edes maistaa, kokeilla tai lukea lisää tuotteesta.

Miksi yrityksen kannattaa panostaa omiin kuvituksiin ja kuoseihin?

Moni yritys käyttää valmiita kuvapankkikuvia tai usein räikeitä tekoälykuvituksia jotka eivät tee oikeutta tuotteelle, ainakaan kun halutaan luoda aito ja pitkäaikainen brändi. Tekoälyä voidaan toki hyödyntää esimerkiksi ideointivaiheessa, mutta usein lopullinen, aito ja uniiki tulos saavutetaan suunnittelijan muokkauksen tuloksena.

Originaalien kuvituksien hyödyt:

• Uniikkius luo erottuvuutta kilpailevista brändeistä ja tuo lisää myyntiä
• Tarinallisuus täydentää brändin identiteettiä ja visuaalista ilmettä
• Johdonmukaisuus: omat kuvitukset ja kuosit tukevat jo olemassaolevaa ilmettä jolloin visuaalinen tyyli pysyy tunnistettavana kaikissa kanavissa
• Pitkän aikavälin hyödyt: samaa kuvitusta ja kuoseja voidaan hyödyntää monissa eri sovelluskohteissa: pakkauksissa, nettisivulla, somesisällöissä, messumateriaaleissa…

Yhtenäinen kuvitustyyli sitoo saman tuoteryhmän tuotteet ehjäksi kokonaisuudeksi.

Yhteenveto – visuaalinen identiteetti ja tuotebrändi joka erottuu massasta

Kuvitus ja kuosisuunnittelu ovat tehokkaita keinoja rakentaa brändiä, joka jää mieleen ja vetoaa oikeaan kohderyhmään. Originaalien visuaalisten elementtien avulla yritys voi viestiä arvojaan ja persoonallisuuttaan sellaisella tavalla, joka erottuu kilpailijoista, ja saavuttaa uusia markkina-alueita.

Kun yhdistetään selkeä brändi-identiteetti, visuaalinen ilme ja sitä tukevat uniikit elementit, syntyy vahva tuotebrändi jossa tarinallisuus tuo esille tuotteen ainutlaatuisuutta erottaen sen kilpailijoista.

Ota yhteyttä niin aloitetaan keskustelu tavoitteistasi, ja luodaan tuotebrändillesi erottuva visuaalinen ilme joka vetoaa kohdeasiakkaisiisi.